Điểm tín dụng của Rapper IDK cao đến mức nào

Chìa khóa để hiểu biết về tài chính và quản lý tiền bạc là gì?

Nghệ sĩ hip hop IDK biết. Và anh ấy đang chia sẻ sự giàu có. 

Theo New Musical Express, rapper, có nghệ danh là viết tắt của oxymoron “Cung cấp kiến ​​thức một cách ngu ngốc”, đã học nghệ thuật rap vào khoảng năm 17 tuổi. Ngay sau đó, anh vạch ra những kế hoạch cụ thể về cách thành công trong ngành. 

Với sự cống hiến và kiên trì, ước mơ đó nhanh chóng trở thành hiện thực. Jason Mills, như anh được biết đến khác, đã phát hành độc lập 5 mixtape của riêng mình trước khi hợp tác với Warner Records để thành lập nhãn hiệu mới của mình, Clue. Gần đây nhất là năm 2020, IDK đã hợp tác với công ty truyền thông phi lợi nhuận No Label để tạo ra No Label Academy, một khóa học kinh doanh âm nhạc miễn phí kéo dài 10 ngày tại Đại học Harvard dành cho người da đen, người bản địa và người da màu. Cùng năm đó, Credit Karma bắt đầu hợp tác với IDK để giúp nhân đạo hóa cuộc trò chuyện xung quanh vấn đề quản lý nợ và tiền bạc. 

Carolyn Huang, Giám đốc Chiến lược Truyền thông Xã hội của Credit Karma, chia sẻ với Built In về loạt phim trên YouTube do công ty tài chính cá nhân và nghệ sĩ hip hop này tạo ra: "'Midday with IDK' phá vỡ các định kiến ​​và cho mọi người thấy rằng ai cũng phải vật lộn với việc trả nợ và quản lý tiền bạc, và chúng ta đều đang cùng nhau học hỏi". 

Câu chuyện nguồn gốc của chiến dịch

Khi IDK đăng ảnh chụp màn hình điểm tín dụng của anh ấy từ Credit Karma lên Instagram vào mùa thu năm 2020, nhóm đã nhận xét về thẻ này. IDK quyết định thực hiện cú sút của mình và liên hệ với công ty fintech. Phần còn lại là lịch sử. 

Huang nói: “Chúng tôi biết anh ấy là đối tác phù hợp ngay từ đầu vì anh ấy đã cởi mở nói về hiểu biết tài chính trong các cuộc phỏng vấn và âm nhạc của mình. “Có rất nhiều trái tim để làm cho một cái gì đó hoạt động.” 

Credit Karma nói rõ rằng IDK thực sự muốn nhân bản hóa cuộc trò chuyện xung quanh kiến ​​thức tài chính từ một nền tảng mà giới trẻ có thể dễ dàng tiếp cận: mạng xã hội.

Trong vài tháng tiếp theo, hai nhóm đã suy nghĩ về cách truyền tải thông điệp tốt nhất tới khán giả Gen Z, BIPOC cho đến khi họ tham gia “Midday with IDK”, chuỗi video trên YouTube và “Zero Campaign”, một cuộc thi nhằm giúp năm người dùng Instagram giải quyết vấn đề những câu chuyện mạnh mẽ giúp loại bỏ khoản nợ trị giá 10.000 đô la mỗi câu chuyện.

“Chúng tôi biết rằng chúng tôi phải tiếp cận đối tượng này ở nơi họ đang dành thời gian, tức là trên mạng xã hội,” Giám đốc Chiến lược Truyền thông Xã hội Megan Alley nói với Built In. “Để làm được điều này, bạn phải làm việc với đúng đối tác trên đúng nền tảng.” 

Một kiểu hợp tác mới 

Credit Karma không dựa vào các phương pháp tiếp cận truyền thống để nói chuyện với thế hệ trẻ. Trên thực tế, công ty trước đây đã hợp tác với các diễn viên, diễn viên hài và nhân vật internet Cody Ko, Emma Chamberlain và Zach King trên Twitch, TikTok và YouTube để tiếp cận nhóm nhân khẩu học mục tiêu của họ. 

Mặc dù đây không phải là bước đột phá đầu tiên của Credit Karma vào các mối quan hệ đối tác khó có thể xảy ra, nhưng đây là lần đầu tiên doanh nghiệp này giao cho một người phát ngôn như IDK quyền làm giám đốc sáng tạo của chiến dịch. Do đó, Alley và Huang cho rằng nhóm phải nhanh nhẹn, kiên nhẫn và sẵn sàng tự học hỏi. 

Alley cho biết: "Có rất nhiều khoảnh khắc trong quá trình phát triển sáng tạo mà anh ấy sẽ đề xuất một hướng đi mà chúng tôi chưa từng nghĩ đến hoặc mất một phút để làm quen". "Mặc dù vậy, chúng tôi hoàn toàn tin tưởng anh ấy sẽ biến tầm nhìn của mình thành hiện thực, ngay cả khi đôi khi điều đó khiến chúng tôi phải rời khỏi vùng an toàn của mình!"

Phá vỡ các rào cản gia nhập chung

Cho đến nay, chiến dịch này vẫn diễn ra như IDK gần đây đã nhận xét về tập đầu tiên của “Midday with IDK”, “bất ngờ nhưng vui vô cùng”. 

Những con số kể cùng một câu chuyện. 

Huang cho biết: “Midday with IDK” đã thu hút được 228.000 lượt xem và thời gian xem trung bình dài hơn so với tiêu chuẩn của chúng tôi. 

Sự hợp tác cũng đã cho phép Credit Karma tiếp cận đối tượng mới một cách chân thực. Huang cho biết: “Chiến dịch này đã thu hút thành công khán giả trẻ tuổi và nhận được sự đón nhận tích cực từ các bình luận cũng như các cơ quan báo chí đa dạng”. 

Có lẽ quan trọng hơn nữa, nó gửi một thông điệp tới những người theo dõi rằng nhiều triệu phú hay người nổi tiếng không phải là những người duy nhất có thể quản lý nợ thành công và tiết kiệm cho tương lai. 

Huang nói: “Chắc chắn, các nghệ sĩ âm nhạc như BIA và 24kGoldn thành công, nhưng họ cũng phải vật lộn với việc quản lý tiền bạc và tín dụng của mình, giống như bất kỳ ai khác”. “Điều quan trọng là chiến dịch này đã diễn ra một cách chân thực; khán giả này sáng suốt hơn hầu hết và có thể nhận ra khi có điều gì đó chỉ được rửa sạch và lặp lại.”