Câu chuyện về 2 Metaverses

Một trong những đối tác của chúng tôi, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số của một thương hiệu làm đẹp hàng đầu, gần đây đã thừa nhận rằng cô ấy có “MetaFOMO về metaverse ”. Đó là điều tuyệt vời nhất mà một đối tác khách hàng từng nói với tôi. Quan trọng hơn, cô ấy đã xác định chính xác một quan điểm mà tôi mong đợi là nhiều người đang cảm thấy về vô số tiêu đề, dòng tweet và cuộc trò chuyện chứa đầy những từ thông dụng thời thượng, tương lai .

Trong phần này, chúng tôi sẽ cung cấp một cái nhìn được đo lường về đường dẫn đến metaverse; cụ thể là những gã khổng lồ Web 2.0  - Twitter và Instagram trên thế giới - sẽ đóng vai trò như thế nào cùng với những công ty mới nổi về Web3 - Sandboxes và OpenSeas. Chúng ta cũng sẽ thảo luận về các chuẩn mực kỹ thuật số của Internet ngày nay có thể sẽ (và sẽ không) bị phá vỡ khi công nghệ chuỗi khối trưởng thành.

Điều quan trọng cần chỉ ra là metaverse vẫn đang được xây dựng và nó thực sự chỉ là sự tiếp nối của internet mà chúng ta biết và sử dụng ngày nay. Metaverse không phải là một thế giới kỹ thuật số dựa trên VR mờ ảo nào đó sẽ xuất hiện từ hư không và tiêu diệt cuộc sống của chúng ta. Quá trình phát triển này sẽ diễn ra dần dần và diễn ra trong thập kỷ tới và nếu được thực hiện đúng cách, nó sẽ tạo ra một mạng Internet công bằng hơn  mà tất cả chúng ta đều muốn tham gia thay vì tăng gấp đôi các xu hướng kỹ thuật số đáng lo ngại xung quanh các vấn đề về dữ liệu người dùng và quyền riêng tư, nhưng ở đó có nhiều lực lượng cạnh tranh.

Metaverse không phải là một thế giới kỹ thuật số dựa trên VR mờ ảo nào đó sẽ xuất hiện từ hư không và tiêu diệt cuộc sống của chúng ta.

Các mô hình kinh doanh nền tảng và hệ sinh thái khép kín của Web 2.0 thực sự bị mất rất nhiều thứ thông qua các công nghệ mới mang tính đột phá được xây dựng trên các nguyên tắc phi tập trung . Và thế là, câu chuyện về hai metaverse bắt đầu…

Câu chuyện về 2 Metaverses

Chúng tôi đã thảo luận về một câu hỏi khó trong vài tháng qua:

Trong nửa thập kỷ tới, điều gì sẽ xảy ra đầu tiên? Hoặc…

Đối với chúng tôi, cái gọi là câu trả lời đúng cho câu hỏi này ít quan trọng hơn nhiều so với việc đóng khung nó. Cả hai kịch bản này sẽ xảy ra khi sự đổi mới trong thế giới kỹ thuật số tiếp tục tăng tốc trên mọi mặt trận. Những gã khổng lồ công nghệ Web 2.0 có cơ sở người dùng khổng lồ với khởi đầu đáng kể về trải nghiệm khách hàng, hệ sinh thái đa sản phẩm, nguồn lực nội bộ và sự tinh tế về mặt kỹ thuật. Các công ty khởi nghiệp Web3 đã huy động được số tiền tài trợ đáng kinh ngạc và đang xây dựng các mô hình kinh doanh mới dựa trên mã thông báo nhằm hỗ trợ quyền sở hữu kỹ thuật số thực sự, khả năng kết hợp và nhận dạng kỹ thuật số đa nền tảng; chắc chắn chúng có tiềm năng tạo ra một chiếc bánh đà tăng trưởng theo cấp số nhân .

Câu chuyện về hai metaverse này sẽ được kể trong trung hạn. Câu chuyện sẽ ngày càng liên quan đến cả những gã khổng lồ Web 2.0 và những nhà đổi mới Web3 đột phá.

Chuyện gì đang xảy ra vậy?

Nguyên mẫu A: Các công ty công nghệ lớn tích hợp Blockchain 

Không cần phải xây dựng một định nghĩa chặt chẽ, chúng tôi nói Web 2.0 và về cơ bản có nghĩa là các công ty công nghệ lớn được xây dựng trên các mô hình kinh doanh hỗ trợ quảng cáo. Trong mô hình này, các công ty kiếm được phần lớn doanh thu của mình bằng cách bán không gian quảng cáo và phục vụ lượng người dùng khổng lồ của họ bằng các quảng cáo nhắm mục tiêu. Điều này đã được chứng minh là một mô hình kinh doanh cực kỳ có lợi nhuận trong hai thập kỷ qua (tạo ra những công ty có giá trị nhất trong lịch sử loài người), nhưng nó cũng tiếp tục gây ra tranh cãi. Chúng ta đều đã thấy và nghe thấy điệp khúc ngày càng tăng của báo chí tiêu cực đối với những gã khổng lồ Web 2.0 trong các câu nói ngắn gọn như " người dùng là sản phẩm ", " thuật toán có thiên vị " , " cuộn xuống vì bi quan " , " mệt mỏi vì đăng ký " hoặc " khu vườn có tường bao với quá nhiều quyền kiểm soát ". 

Khi các tổ chức này mong muốn tiếp tục đổi mới theo hướng tốt đẹp và gia tăng giá trị cho hệ sinh thái người dùng của họ, chúng tôi bắt đầu thấy họ thử nghiệm các thử nghiệm thú vị liên quan đến blockchain có tiềm năng đột phá thực sự. Dưới đây là một vài ví dụ đáng chú ý:

• Twitter ra mắt tích hợp Ảnh hồ sơ NFT , coi Binance là nhà đầu tư
• Meta xây dựng Horizon Worlds với khả năng tài sản kỹ thuật số và thử nghiệm khả năng tích hợp Instagram NFT.
• Spotify công bố các tính năng của thư viện NFT và liệt kê các bài đăng việc làm trên Web3
• Tài chính truyền thống (ví dụ Fidelity ) và FinTech (ví dụ Venmo , Stripe ) công bố tích hợp tiền điện tử mới.

Nguyên mẫu B : Các công ty Web3-First đạt được quy mô công nghệ lớn

Trong khi đó, các công ty mới đang xây dựng các sản phẩm và dịch vụ hỗ trợ blockchain ngay từ đầu. Trong hầu hết các trường hợp, các tổ chức này vẫn là các công ty có thẩm quyền tập trung, nhóm quản lý và nhà đầu tư, nhưng họ đang xây dựng các sản phẩm blockchain với các nguyên lý cốt lõi của Web3 — phi tập trung, quyền sở hữu cộng đồng, quyền tự chủ — là kim chỉ nam chính của họ. Các doanh nghiệp này không có sự bóng bẩy và tính chuyên nghiệp của những gã khổng lồ Web 2.0 và họ chắc chắn vẫn chưa xây dựng được trải nghiệm liền mạch cho người tiêu dùng mà hầu hết những người theo xu hướng chính thống mong đợi. Điều đó nói rằng, họ đang thử nghiệm các mô hình khuyến khích mới dựa trên mã thông báo giúp gắn kết tốt hơn giữa người sáng tạo và người hâm mộ, nghệ sĩ và người bảo trợ, cũng như người xây dựng và người dùng. Họ cũng được tài trợ ồ ạt, thường là bởi các công ty VC lớn . 

Khi các mô hình kinh doanh mới mang tính đổi mới xuất hiện trong bối cảnh thử nghiệm nhanh chóng hiện nay, chúng tôi kỳ vọng những dấu hiệu ban đầu của sự tăng trưởng theo cấp số nhân sẽ tiếp tục. Dưới đây là một số nền tảng Web3 mới nổi có chỗ để chạy:

• OpenSea , “eBay của NFT” đạt doanh số hàng tháng từ 2 đến 4 tỷ USD và được định giá hơn 10 tỷ USD với nửa triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
• Sandbox , một nền tảng metaverse trong tương lai trong giai đoạn Alpha đã đóng, đang xem xét mức định giá 4 tỷ USD với các đối tác như Adidas, Warner Music, Ubisoft, Atari và Snoop Dogg.
• MetaMask , nhà cung cấp ví tiền điện tử hàng đầu, có hơn 21 triệu người dùng hoạt động hàng tháng kết nối và tương tác với các mặt hàng kỹ thuật số, mã thông báo và tiền tệ của họ trên các trang web hỗ trợ Web3 thông qua tích hợp MetaMask.
• Coinbase, một trong những thương hiệu nổi tiếng và đáng tin cậy nhất trong nền kinh tế tiền điện tử, vừa ra mắt thị trường NFT ở phiên bản beta mở và có vị thế tốt để trở thành công ty dẫn đầu lâu dài về thương mại và văn hóa Web3.

Web3 đã bắt kịp để làm

Các công ty khởi nghiệp Web3 đã nhận được số tiền tài trợ khổng lồ để xây dựng một mạng Internet tốt hơn. Những gã khổng lồ công nghệ lớn có những định giá cao cho riêng mình, nhưng họ cũng có nhiều năm gắn bó với người tiêu dùng, xây dựng cộng đồng và thiết kế UI/UX bóng bẩy . Một số liệu cụ thể mà chúng tôi đã xem xét là mức định giá gần đây của những người chơi metaverse chính hoặc tiềm năng so với người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) của họ.

Đây sẽ là một sự tiến hóa được đo lường chứ không phải một cuộc cách mạng lớn .

Không có gì ngạc nhiên khi thấy các nền tảng hỗ trợ Web3 được xếp chồng lên nhau ở một bên của biểu đồ, nhưng sự khác biệt về bội số MAU trung bình là đáng kinh ngạc. Định giá trung bình cho mỗi MAU của ba công ty Web3 (Sandbox, OpenSea và Decentraland) là hơn 50 nghìn đô la cho mỗi người dùng trong khi sáu công ty Web 2.0 này, được đo trên cùng một số liệu, trung bình chỉ có 200 đô la. Đó là sự khác biệt 280 lần. 

Rõ ràng là thị trường đang đánh giá cao nền tảng Web3, nhưng cũng rõ ràng không kém là thực tế là Web3 còn rất nhiều điều phải làm để thu hút sự chấp nhận của người dùng. Trên ba nền tảng Web3 bên dưới, MAU trung bình là 263.000 người dùng trên mỗi nền tảng. Trên sáu nền tảng Web 2.0, MAU trung bình là 492 triệu người dùng. Đó là sự khác biệt 1.871 lần. Tất nhiên, việc định giá trong cả Web 2.0 và Web3 không hoàn toàn được xem xét qua lăng kính cơ sở người dùng - đây chỉ là số liệu tham khảo làm sáng tỏ cách định giá và hồ sơ người dùng khác nhau của từng nguyên mẫu trong câu chuyện về hai nguyên mẫu của chúng tôi. Chúng tôi vẫn còn sớm trong việc tiếp nhận người dùng Web3.

Web2.5 trông như thế nào đối với người tiêu dùng?

Web3 hứa hẹn một biên giới mới của Internet, nơi người tiêu dùng sở hữu các sản phẩm họ sử dụng và giá trị tích lũy cho người dùng và nhà xây dựng chứ không phải các nền tảng tập trung nghiêm ngặt. Đây sẽ là một sự tiến hóa được đo lường chứ không phải một cuộc cách mạng lớn . Có rất nhiều quy chuẩn đã được thiết lập sẽ không biến mất chỉ sau một đêm và trên thực tế, chúng là những tính năng cần thiết để mang lại trải nghiệm kỹ thuật số an toàn cho người tiêu dùng. Ngoài ra còn có các tiêu chuẩn được thiết lập vững chắc Web3 sẽ có thể thay đổi theo chiều hướng tốt hơn. Điều xảy ra tiếp theo có thể là sự kết hợp ổn định của tiến trình liên tục, sẽ rất giống Web2.5 trong trung hạn.

Các tiêu chuẩn kỹ thuật số có khả năng sẽ duy trì

Các chuẩn mực kỹ thuật số đang trên đà phát triển khi Web3 trưởng thành

Điều này có ý nghĩa gì đối với Thương hiệu và Doanh nghiệp? 

Làm cách nào chúng ta có thể vượt qua MetaFOMO của mình và tham gia metaverse Web2.5 một cách thông minh ngay hôm nay? 

Thần đèn đã thoát khỏi sự phát triển của công nghệ blockchain và nó sẽ tiếp tục đóng một vai trò ngày càng tăng khi các công ty Web 2.0 và Web3 chạy đua hướng tới siêu vũ trụ trong tương lai. Cho dù mối quan hệ đối tác Instagram hiện tại của bạn cần được đàm phán lại để bao gồm các điều khoản về tích hợp liên quan đến NFT hay bạn cần đạt được các thỏa thuận mới với các nền tảng mới nổi như Sandbox, tổ chức của bạn cần xem xét việc xây dựng một tương lai kỹ thuật số với các mối quan hệ đối tác chu đáo, hướng tới tương lai là ưu tiên chính . 

Làm cách nào chúng ta có thể vượt qua MetaFOMO của mình và tham gia metaverse Web2.5 một cách thông minh ngay hôm nay? 

Điều đó nói lên rằng, các tổ chức cần phải thực tế và chu đáo về tham vọng kỹ thuật số của mình. Quan hệ đối tác với một nền tảng như Sandbox có thể không mang lại cho bạn ROI ngay lập tức dưới dạng các số liệu tiếp thị truyền thống , nhưng nó có thể giúp bạn cắm cờ trong nền kinh tế tiền điện tử mới nổi và xây dựng sự phù hợp về mặt văn hóa. Ngược lại, việc kích hoạt trong Fortnite có thể không mang lại uy tín hoàn toàn mới của bạn trên Web3, nhưng nó có thể đáp ứng rõ ràng hơn các mục tiêu tiếp cận và tương tác chính của bạn. Suy nghĩ kỹ về các mục tiêu chiến lược và xác định tham vọng metaverse của bạn là những bước đầu tiên để tìm ra vai trò của tổ chức của bạn trong câu chuyện về hai metaverse này và chiến thắng trong thực tế trung hạn của Web2.5.